大事科技CEO梅良:提前布局体育游戏帝国

  与国外不同,体育游戏在国内尚属于小众市场,而在大事科技CEO梅良看来,2016年体育游戏市场将有显著增长,为此推出了长达数年的推广计划Sports+,希望可以提前布局,目的则是构建一个体育游戏的帝国。

  大事科技是何方神圣?

  大事科技的梦想不可不谓宏大,不过外界对这家公司知之甚少。2015年ChinaJoy期间,大事科技举办了首届NBA英雄游戏圈公益篮球赛,随后邀请篮球巨星科比担任《NBA英雄》代言人,首次进入公众视野。

  据大事科技CEO梅良介绍,大事科技成立于2011年,一直以海外市场为主,因此在国内声名不显。他们的首款产品是一款SLG手游《手机三国》(韩国版为《phone三国志》、日本版为《携带三国》),2011年~2013年期间排名均稳定在东南亚各国Top10左右,是大事科技的主要收入来源。2015 年,随着《NBA英雄》的推出,收入结构得以改善,该游戏月流水约1500~2000万元。

  大事科技CEO梅良

  之所以能够邀请到科比代言,与梅良的从业经历有关。在担任大事科技CEO之前,梅良为Nike大中华区市场总监,与全球体育机构、体育明星有过深入合作。

  体育游戏将在2016年爆发?

  在国内市场,不论是端游、页游还是手游,体育游戏一直都属于小众游戏。即便在2014年巴西世界杯期间,体育手游一度迎来一波小高潮,但也没有出现一款大成产品。不过,梅良预判,2016年体育游戏将真正爆发。

  “5年前,Nike推广跑步运动时,社会上普遍认为跑步枯燥,只为了应付考试。现在,跑步已经成为一种文化了。”梅良认为,大环境的改变将为整个体育产业带来投资价值,尤其2016是一个体育大年。

  2016年8月,第31届夏季奥运会将在巴西里约热内卢举办。今年,从媒体到赞助商等各方均加大了体育方面的投入。比如PPTV以5000万欧元购买了西甲转播权,CCTV5重新夺回英超转播权,其授权金同比增长了70%。这些表明国人对体育更加关注,一旦国家队在奥运会取得较好成绩,一些偏门的体育运动也会受到关注。

  具体到手游上,2016年将满足出现现象级体育游戏的第一个条件,即网络环境。梅良认为,以往的体育游戏更偏向弱联网单机,过于依靠操作,收费点被弱化。强联网游戏的出现首先会强调操作水平,接下来就是装备的比拼,这将促进消费,同时拉长游戏寿命。

  在梅良看来,2014世界杯是绝好的市场时机,之所以没有大成体育游戏,原因是产品和推广两方面均不到位。体育游戏需要抓住球迷,进而转换成玩家。另外,体育游戏的运营还需要组织稳定的比赛。

  

  大事的Sports+计划与体育IP储备

  基于以上市场判断,大事科技希望提前布局,Sports+计划应运而生。简言之,Sports+是一项持续数年的大型市场推广计划,包括渠道、冲榜、垂直和传统媒体的传播、代言人、线下赛事等各个环节,邀请科比代言只是一个开端。

  Sports+的最终目的是创造一个体育游戏品牌,为大事的整体战略服务——构建体育游戏帝国。“一旦品牌建立起来,人气将会聚集。体育人群是相通的,篮球迷也可能喜欢足球。做品牌的目的就是聚合人气,当这部分人群聚在一起,将大大降低未来的推广成本。”

  品牌的建立依托的是产品。据梅良透露,《NBA英雄》是大事科技进入体育游戏市场的首款产品,未来将推出另一款NBA授权的手游,以及足球、排球、格斗等多款游戏。

  除了自研以外,大事科技将采取IP授权模式,交由擅长的CP研发,大事发行。凡是授权产品,均将纳入Sports+的推广计划。梅良指出,体育是游戏题材,但不要被局限于特定类型,比如赛车适合竞速类、钓鱼可以考虑养成,篮球适合模拟经营、卡牌、竞技多个类型。

  目前,大事科技已公布的体育类IP只有一个NBA,被授权改编多款手游。不过,如同科比只是大事科技首位代言人,NBA只是IP储备库中浮出水面的第一个。尽管梅良没有透露具体还有哪些IP,但有了NBA打头阵,与其他大型职业联盟合作的可能性也变得更高。

  大事科技获NBA优质版权 联合开发NBA手游

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注