爱游戏:《神雕侠侣》夺回iPad畅销榜冠军再创辉煌

  《神雕侠侣》是完美世界旗下2D回合网游,由金庸同名武侠小说授权改编,采用完美自研的Valhalla引擎打造。游戏自2013年8月上线以来,屡获佳绩。而在最近一次的版本更新中,本作重回iPad畅销榜第一,iPhone畅销榜前十。能够获此佳绩,除却《神雕侠侣》手游本身的高品质之外,手游营销团队借势近期热播的新版《神雕侠侣》电视剧的精准营销也功不可没。

《神雕侠侣》手游占据iPad畅销榜第一, iPhone畅销榜第十

  《神雕侠侣》历史业绩长期保持高位

  

  作为国内最大的iOS越狱渠道,在12月15日于广州举行的GameLook游戏开放日活动上,PP助手COO相力文公布了PP助手11月网游收入排行榜。榜单显示,《神雕侠侣》位居位居PP助手11月收入第二名。

  

  当乐在2014年4月22日发布了前3月份的手游指数,报告显示横向对比三份月报,手游市场呈现出三个特点:中重度游戏的市场份额疯狂增长;手机网游产品竞争极其激烈。《神雕侠侣》在当乐13年1月和2月分别排名收入榜第一和第二名。

  

  中国移动“和游戏”在2014年9月23日发布《和游戏8月份安卓手机网游数据报告》。报告指出,8月卡牌和角色扮演游戏的表现十分出色,完美世界《神雕侠侣》和《世界Online》的热度不减,分别排在下载榜第三、四名。

  手游创意营销 《神雕侠侣》牵手湖南卫视

  据不完全统计,2014年市场上手游产品超过5000款之多。面对有限的用户与激烈的竞争,有效的营销推广成为手游关键的一环。想要从中成功突围,做好营销相当重要。《神雕侠侣》的能够获得如此经久不衰的成绩也与游戏的营销不无关系。以近阶段为例:新版《神雕侠侣》电视剧自宣布将要拍摄以来,就一直话题不断,《神雕侠侣》手游则从公测开始,就一直与电视剧有着密切的合作,无论是一开始请陈晓代言,还是请于正拍摄宣传片,都将游戏与电视剧紧密结合。

  新版《神雕侠侣》在湖南卫视开播之后,热度飙升,《神雕侠侣》手游则直接邀请了陈晓,陈妍希代言游戏,并在《快乐大本营》上亮相,吸引了大量的关注。在节目播出后的第二天,《神雕侠侣》手游的百度指数也上升到33455。新用户激增,到游戏贺岁版上线,新增用户已经过百万,DAU也再上一个台阶。《神雕侠侣》手游在签下陈妍希的代言之后,非常好的利用了陈妍希的话题度,推出了陈妍希化身包子铺老板娘与顾客陈晓结缘手游的广告,迄今为止广告全渠道播放量已经超过一千万。一时间,“陈妍希代言小笼包”登上百度风云榜实时热点第一,360热搜第三,成为搜索热门。《神雕侠侣》手游的百度指数,也再次上涨。

  除营销以外,产品的品质是吸引用户最重要的因素。据悉,《神雕侠侣》手游的研发团队不断听取用户意见,对游戏进行改进,提高游戏品质。该游戏自公测以来,一直保持着平均一个月一次小版本更新,两个月一次大版本更新的频率,研发对于新内容。在笔者看来,拥有良好的游戏品质,加上富有创意的营销手段以及良好的运营模式,势必能够取得不俗的成绩,也会让这棵“常青树”再创佳绩。

  魔游游手游交易8月数据《神雕侠侣》夺冠

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